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Les achats en ligne enregistre une forte croissance

Les achats en ligne enregistre une forte croissance

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Les achats en ligne enregistre une forte croissance

« Le e-commerce continue de se démocratiser », a observé Jamila Yahia-Messaoud, directrice du département Ad'hoc de Médiamétrie, à l'occasion de la présentation, mardi,  avec la Fevad (la fédération professionnelle du secteur), des chiffres des ventes en ligne en France au deuxième trimestre.

D'avril à juin 2017, 36,9 millions d'internautes ont réalisé un achat en ligne, soit plus de 8 internautes sur 10, et 964.000 cyberacheteurs de plus qu'il y a un an. Globalement, cette banalisation du shopping en ligne s'est traduite par une hausse de 11% sur un an des dépenses sur Internet, à 19,5 milliards d'euros.

Plus d'achats à moindre prix


En moyenne, un acheteur a effectué près de 10 achats en ligne au cours des trois derniers mois, contre 9 au premier trimestre. Cette hausse du nombre de transactions s'accompagne d'une baisse de 3% du panier moyen, à 68 euros. Pour autant, au total, les cyberacheteurs consacrent une plus grosse part de leur budget à leurs achats sur la Toile, à 664 euros, soit 100 euros de plus sur deux ans.

Hausse des achats dans la mode


L'Institut français de la mode (IFM) a, parallèlement à la Fevad, fourni des données sur les ventes de mode en ligne : le chiffre d'affaires s'élève à un peu plus de 5 milliards d'euros, sur un marché global de l'habillement de 28 milliards d'euros.

Ce dynamisme des ventes en ligne ne permet néanmoins pas de compenser l'érosion des ventes en magasin, note l'IFM.

« Les jeunes femmes sont sur-consommatrices de mode sur Internet », note par ailleurs l'institut, en indiquant que si les achats de vêtements des femmes représentent 49% du marché en valeur, cette part atteint 55% sur Internet.

Montée en puissance de l'Internet mobile

Selon le classement des sites marchands les plus fréquentés établi par Médiamétrie, c'est Amazon qui se taille la part du lion avec en moyenne près de 23 millions de visiteurs uniques, suivi de Cdiscount (15,47 millions) et de Voyages-sncf.com (12,6 millions).

Viennent ensuite la FNAC, Vente-privée, Groupon, eBay, Booking.com et Carrefour. Parmi les sites de voyage en ligne les plus visités, Airbnb s'arroge la troisième place derrière Voyages-Sncf.com et Booking.com.

Autre enseignement de cette étude trimestrielle : l'explosion des ventes via les mobiles. L'indice ICM, qui mesure l'évolution des ventes sur l'Internet mobile (smartphones et tablettes), a grimpé de 37% au deuxième trimestre 2017.
L'attrait des soldes

La hausse a été particulièrement forte durant les soldes d'été puisque les commandes sur terminaux mobiles ont progressé de 53% par rapport à l'année précédente. Elles ont représenté 21% des commandes des spécialistes mode-textile (+7 points en un an) et 35% des commandes des autres secteurs (+8 points).


En savoir plus sur  lesechos.fr/industrie-services/conso-distribution/030581230563-e-commerce-8-internautes-sur-10-realisent-des-achats-en-ligne-2115372.php

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